【byb.cn 】（來源：長沙晚報(bào)）一個(gè)人吃飯、一個(gè)人逛街、一個(gè)人居住、一個(gè)人旅行……一個(gè)面向單身、獨(dú)居人群的巨大消費(fèi)市場正在快速成長。你是否發(fā)現(xiàn)，“一人食火鍋”在悄然流行、200毫升裝的小瓶紅酒熱銷、洗衣機(jī)電冰箱之類的日常家電推出了更多“單身版”……消費(fèi)生活中的這些日常細(xì)節(jié)，不動(dòng)聲色地折射著“單身經(jīng)濟(jì)”的影響。

國金消費(fèi)研究中心日前發(fā)布的《單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費(fèi)新勢力抬頭》研究報(bào)告稱，全國單身人群已達(dá)2.2億人。記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，單身群體呈現(xiàn)出“高消費(fèi)、低儲蓄”的特點(diǎn)，并且十分注重生活品質(zhì)，在消費(fèi)升級中醞釀著巨大的消費(fèi)潛力，亦潛藏著“月光消費(fèi)”等負(fù)面影響。

A 獨(dú)食正夯，“一人食”火鍋?zhàn)呒t長沙

“您如果是一個(gè)人就餐的話，推薦您點(diǎn)一個(gè)小鍋底，其他的再按需下單即可?！弊蛉眨浾邅淼絠 city美好生活中心的溫鼎火鍋店，服務(wù)員如此說道。翻看菜單，記者發(fā)現(xiàn)該店的小鍋鍋底，售價(jià)不同于其他火鍋店40元甚至更高收費(fèi)的火鍋鍋底，價(jià)格僅20元左右，更適合一人前來用餐。

無獨(dú)有偶，不二鍋小火鍋、呷哺呷哺等火鍋店也瞄準(zhǔn)了“小而美”的單身經(jīng)濟(jì)，推出了各類單人套餐。而在海底撈火鍋店，菜品也可按半份進(jìn)行點(diǎn)單，如16元一份的紅薯，消費(fèi)者可只點(diǎn)一半，即分量減少的同時(shí)，花銷也僅需8元。

在長沙餐飲界人士看來，“一個(gè)人也要好好吃飯”的需求已變得愈發(fā)強(qiáng)烈。記者采訪發(fā)現(xiàn)，不少餐飲商家推出一人套餐、半份菜等為單人成行的消費(fèi)者提供服務(wù)。在橘洲1910法餐廳，就有搭配好了的前菜、湯、主菜以及甜品的單人套餐出售。長沙不少餐飲店不僅熱衷于線下的“半份菜”，還在線上熱推“一人食外賣”，叫了只炸雞的單人豪華套餐、肯德基大拿鐵單人餐、黑白電視熱鹵四合一單人套餐等外賣單品受到單身一族的追捧。

B 規(guī)模超2億，單身帶火 “一人量”商品

《單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費(fèi)新勢力抬頭》專題分析報(bào)告對出生于1985—1995年的2000名未婚人士做了細(xì)致研究。研究發(fā)現(xiàn)，單身群體的消費(fèi)主要有四大方向：花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托和花錢買未來。

這其中，單身一族花錢為了悅己的消費(fèi)傾向極大地促進(jìn)了迷你小家電的增長。記者登錄幾大電商平臺，發(fā)現(xiàn)“一人量”的商品物美價(jià)廉，頗受追捧。如，京東一款長虹的迷你電飯煲只要95元，累計(jì)銷量13萬＋;蘇寧易購一款一次僅能煮2至4個(gè)雞蛋的小熊煮蛋器售49元，累計(jì)銷量8700多件;天貓銷售的美的10升的迷你小烤箱僅115元，但月銷量超過1萬件。進(jìn)入2019年，一大批食品類品牌也紛紛推出一人份包裝的凍干銀耳羹、蔬菜速食湯，而糧油調(diào)味品也順勢推出一人食用的小包裝。

小型洗碗機(jī)、迷你小冰箱、單人燒烤架、單人小火鍋……近年來，各類“迷你神器”幾乎涵蓋了日常生活的各個(gè)方面。據(jù)天貓發(fā)布最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，迷你微波爐和迷你洗衣機(jī)的購買人數(shù)增長最快，2018年分別增長970%和630%;迷你語音智能音箱表現(xiàn)最為突出，銷售增長量為16000%。但這并非個(gè)例，蘇寧易購的銷售數(shù)據(jù)也出現(xiàn)了類似的跡象，2018年9月至10月，該平臺迷你火鍋銷量較去年同期增長1605%。

C 可創(chuàng)造無限商機(jī)，也要警惕負(fù)面效應(yīng)

“一人食”“一人量商品”的暢銷，讓越來越多的企業(yè)嗅到了商機(jī)。家電企業(yè)更是瞄準(zhǔn)“單身經(jīng)濟(jì)”大力推出為單身人群量身定做的專屬新品，如海爾440mm小尺寸JOY小型冰箱，大宇2.5Kg容量壁掛式mini洗衣機(jī)，S-cubism公司的3 cm超薄型掃地機(jī)器人等都是近兩年來知名家電企業(yè)推出的新品。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，主打“單人份”的業(yè)態(tài)給單身人群創(chuàng)造了更多的買單入口，功能越來越細(xì)分的“單身伴侶產(chǎn)業(yè)”不斷迭代出新的產(chǎn)品，正式進(jìn)入消費(fèi)升級周期拐點(diǎn)。面對逐漸增長的單身經(jīng)濟(jì)，有人歡欣鼓舞，亦有人憂心忡忡?！爱?dāng)今的單身人士擁有更強(qiáng)的購買力和更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，這也為很多行業(yè)帶來了商機(jī)，但未必都能夠轉(zhuǎn)化成積極的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)?！焙洗髮W(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授李斌認(rèn)為，要警惕“單身經(jīng)濟(jì)”帶來的負(fù)面效應(yīng)。

國金消費(fèi)研究中心的單身經(jīng)濟(jì)專題分析報(bào)告顯示，在一線、新一線和二線城市，基本上40%左右的單身青年“月光”，而四線、五線城市該比例更高達(dá)76%。業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下部分年輕人“月光消費(fèi)”，甚至“超前消費(fèi)”的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，類似情況若蔓延開來，將給個(gè)人、家庭和全社會帶來風(fēng)險(xiǎn)，既增加年輕人自身和家庭的債務(wù)負(fù)擔(dān)，也可能帶來今后的社會養(yǎng)老風(fēng)險(xiǎn)。（記者 劉瓊萍）