【byb.cn 】（來(lái)源：生命時(shí)報(bào)）睡眠不足不僅讓身體疲憊，大腦也不清醒，影響消費(fèi)行為。來(lái)自北京師范大學(xué)和廈門大學(xué)的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，睡不夠讓人在購(gòu)物時(shí)容易沖動(dòng)，出現(xiàn)更多的購(gòu)物后悔行為。

　　郭 瑞

　　《生命時(shí)報(bào)》 2023-01-06 第1671期 第15版

　　研究者從某電子商務(wù)零售平臺(tái)收集了162.5萬(wàn)條購(gòu)物信息，數(shù)據(jù)包括消費(fèi)者的購(gòu)買頻次、退貨數(shù)量、購(gòu)物時(shí)間等。他們把在凌晨時(shí)段（0點(diǎn)~6點(diǎn)）購(gòu)物的人認(rèn)定為“睡眠剝奪”消費(fèi)者，并追蹤了所有消費(fèi)者10天內(nèi)的退貨行為。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在購(gòu)買物品后一天退貨率達(dá)到最高，但睡不夠的夜貓子退貨率比其他人高出55%。退貨率、退貨速度被認(rèn)為是衡量消費(fèi)購(gòu)物后悔、反悔的重要指標(biāo)，這項(xiàng)研究證明，睡不夠的人愛(ài)反悔。

　　這項(xiàng)研究結(jié)果發(fā)表在《心理科學(xué)進(jìn)展》上，研究者解釋：睡眠剝奪會(huì)讓人在購(gòu)物時(shí)對(duì)價(jià)格不敏感，容易因?yàn)榇黉N而沖動(dòng)購(gòu)物，花更多金額買入不需要的東西，導(dǎo)致第二天醒來(lái)后的后悔心態(tài)。為避免增加不必要的花費(fèi)，困了累了別買東西。